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  • Marketing de emboscada na Copa do Mundo: no Brasil?!?

    mai 22, 12 • Carolina de Castro Wanderley • destaque, propriedade intelectualNo CommentsRead More »
    Marketing de emboscada na Copa do Mundo: no Brasil?!?

    Este pequeno escrito não aborda, de forma alguma, o direito de produzir, reproduzir, fruir, consumir e pensar conteúdo intelectual.  Não aborda liberdade de expressão ou de pensamento.  Fala de publicidade e marketing de emboscada.  Coisas diferentes, certo? Pois bem.  A criatividade humana não tem limites.  Infeliz e felizmente.  Adoramos ver a criatividade trabalhando para o bem da humanidade, mas odiamos perceber o “jeitinho” em ação, burlando de alguma forma o proibido para levar vantagem para a indústria, para o lado escuro da força. Quando o proibido é legítimo, ele é o  “combinado de todos”.  Quando o combinado de todos não satisfaz mais a todos, tem que mudar o combinado, da forma que seja necessário.  E quando um sozinho ou um grupo determinado resolve que aquele proibido não vale ou pode ser contornado, aí quem sai perdendo é o coletivo mesmo. O Brasil é caricatamente um país criativo.  Criativo para produzir uma cultura riquíssima.  Criativo para inventar soluções eficientes no campo das ciências.  Criativo para promover campanhas de marketing. O marketing se ocupa em criar valor, da estratégia para planejar o negócio, informar sobre ele e vender o produto ou o serviço.  Tudo isto tem que ser licito, ou seja, não pode estar sendo desrespeitado nenhum “combinado” social.  Não pode usar marca do concorrente.  Não pode falar mal do produto alheio.   Tem que ser leal, ganhar no tempo regulamentar, jogando limpo

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